پست مشترک در اینستاگرام (Collab) قابلیتی است که به کاربران اجازه می دهد یک عکس یا ویدیو (مانند ریلز) را به صورت همزمان در دو یا چند پروفایل منتشر کنند. برای این کار کافی است قبل از انتشار، از گزینه Tag People استفاده کرده و روی Invite Collaborator کلیک کنید. پس از تایید شخص مقابل در دایرکت، پست در هر دو صفحه نمایش داده می شود و تمام لایک ها و کامنت ها تجمیع می گردد. این روش قدرتمند ترین راهکار ارگانیک برای دسترسی به مخاطبان جدید، افزایش تعامل (Engagement) و اجرای کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ است.
اگر مدیریت یک صفحه تجاری را بر عهده دارید، احتمالا با این چالش بزرگ مواجه شده اید که با وجود تولید محتوای با کیفیت، بازدید پست های شما در دایره محدودی از دنبال کنندگان فعلی متوقف می شود. الگوریتم های شبکه های اجتماعی روز به روز سخت گیر تر می شوند و رسیدن به مخاطبان جدید (Reach) بدون پرداخت هزینه های سنگین تبلیغاتی، به یک رویای دست نیافتنی شبیه شده است.
اما همیشه راه های هوشمندانه ای برای دور زدن این محدودیت ها وجود دارد. یکی از قدرتمند ترین ابزار هایی که این پلتفرم در اختیار ما قرار داده است، قابلیتی است که به شما اجازه می دهد از اعتبار و مخاطبان یک شخص یا برند دیگر به صورت کاملا قانونی وام بگیرید. اگر از خود می پرسید که چگونه می توان با یک اقدام ساده، بازدید یک محتوا را دو برابر کرد و اعتماد مخاطبان غریبه را جلب نمود، این راهنمای جامع و تخصصی دقیقا برای شما نوشته شده است. در این مقاله تمام جزئیات، ترفند ها و مزایا و معایب این قابلیت را بررسی می کنیم تا بتوانید با اطمینان کامل آن را در استراتژی بازاریابی خود پیاده سازی کنید.
پست مشترک در اینستاگرام
پست مشترک در اینستاگرام (Instagram Collab) قابلیتی رسمی است که به دو یا چند کاربر اجازه می دهد یک محتوای واحد (عکس یا ویدیو) را به صورت همزمان در صفحه پروفایل خود منتشر کنند. برای ساخت این نوع پست، نیازی به آپلود جداگانه نیست و تمام تعاملات (لایک ها، کامنت ها و بازدید ها) بین صفحات به اشتراک گذاشته می شود.
پاسخ سریع به اینکه چگونه پست مشترک بسازیم شامل مراحل زیر است:
- محتوای خود (عکس یا ویدیو) را برای انتشار آماده کنید.
- در مرحله آخر و پیش از انتشار، روی گزینه Tag People کلیک کنید.
- گزینه Invite Collaborator را انتخاب کرده و نام کاربری شخص مورد نظر را جستجو کنید.
- پست را منتشر کنید و منتظر بمانید تا شخص مقابل در بخش پیام های دایرکت (Direct)، درخواست شما را تایید (Accept) کند.
پست مشترک در اینستاگرام چگونه کار می کند؟
هنگامی که شما یک پست مشترک در اینستا منتشر می کنید، اتفاق بسیار جالبی در ساختار داده های پلتفرم رخ می دهد. به جای اینکه محتوا فقط به فالوور های شما نمایش داده شود، الگوریتم آن را به فید (Feed) فالوور های شخص همکار نیز ارسال می کند. نام کاربری هر دو اکانت در بالای پست (Header) نمایش داده می شود و تصویر یا ویدیوی مورد نظر، در شبکه (Grid) پروفایل هر دو نفر قرار می گیرد.
این ویژگی که توسط شرکت متا (Meta) معرفی شده است، تحولی عظیم در اینفلوئنسر مارکتینگ ایجاد کرد. در گذشته، برند ها مجبور بودند از اینفلوئنسر ها بخواهند که آن ها را صرفا روی عکس تگ (Tag) کنند یا در کپشن نام ببرند، که نرخ تبدیل بسیار پایینی داشت. اما با پست مشترک اینستا ، مخاطب با یک کلیک ساده می تواند وارد صفحه برند شود و اعتبار محتوا بین هر دو طرف تقسیم می شود. برای مطالعه مستندات و راهنمایی های بیشتر در این خصوص می توانید به بخش راهنمای رسمی اینستاگرام مراجعه نمایید.
اموزش پست مشترک در اینستا (گام به گام و تصویری)
بسیاری از کاربران روزانه این سوال را مطرح می کنند که چجوری پست مشترک بزارم و تنظیمات دقیق آن به چه صورت است. اجرای این فرایند بسیار ساده است اما نیازمند دقت در مراحل پایانی انتشار می باشد. در ادامه، نحوه گذاشتن پست مشترک را به صورت مرحله به مرحله آموزش می دهیم تا هیچ خطایی در کار شما وجود نداشته باشد.
مرحله اول: بارگذاری محتوا و اعمال تنظیمات اولیه
در قدم اول، دقیقا مانند زمانی که می خواهید یک پست معمولی منتشر کنید، وارد اپلیکیشن شوید. روی علامت مثبت (+) در پایین یا بالای صفحه کلیک کرده و گزینه Post را انتخاب کنید. عکس یا ویدیوی مورد نظر خود را از گالری انتخاب کنید. شما می توانید فیلتر های دلخواه خود را اعمال کنید و روی دکمه مرحله بعد (Next) کلیک نمایید. در این صفحه، کپشن جذاب خود را بنویسید و هشتگ های مناسب را قرار دهید.
مرحله دوم: دعوت از همکار و ارسال درخواست
مهم ترین بخش در اموزش پست مشترک در اینستا همین مرحله است. در صفحه ای که کپشن را نوشته اید، گزینه ای به نام Tag People (تگ کردن افراد) وجود دارد. روی آن کلیک کنید.
در صفحه جدید، شما دو گزینه مشاهده می کنید: Add Tag و Invite Collaborator.
برای ایجاد یک محتوای دو نفره، باید حتما روی گزینه Invite Collaborator (دعوت از همکار) کلیک کنید. سپس در نوار جستجو، آیدی یا نام کاربری پیجی که می خواهید با او اشتراک پست داشته باشید را جستجو کرده و انتخاب کنید. پس از انتخاب، نام او در وسط تصویر نمایش داده می شود. سپس تیک تایید در بالای صفحه را بزنید.
مرحله سوم: انتشار و تایید نهایی
اکنون دکمه انتشار (Share) را بزنید. در این لحظه، پست فقط در صفحه شما منتشر می شود اما نام همکار شما هنوز روی آن قرار نگرفته است. یک پیام حاوی درخواست همکاری به دایرکت (بخش پیام های خصوصی) شخص مقابل ارسال می شود. برای اینکه پست در صفحه او نیز به نمایش درآید، او باید پیام دایرکت را باز کرده، روی گزینه View Request کلیک کند و سپس گزینه Accept (پذیرش) را انتخاب نماید. به محض تایید، پست در پروفایل هر دو نفر به صورت مشترک قرار خواهد گرفت.
آموزش ریلز مشترک در اینستاگرام
فرمت ویدیو های کوتاه (Reels) در حال حاضر قدرتمند ترین ابزار برای ورود به اکسپلور (Explore) است. ترکیب قدرت ریلز با قابلیت همکاری دو نفره، می تواند نتایج شگفت انگیزی خلق کند. کاربران زیادی می پرسند که آموزش ریلز مشترک در اینستاگرام چه تفاوتی با پست های عکسی دارد؟
روند کار و نحوه پست مشترک در اینستاگرام برای ریلز ها، دقیقا مشابه با پست های معمولی است. شما ویدیوی خود را در تب Reels آپلود یا ضبط می کنید، موسیقی ترند روی آن قرار می دهید و در صفحه نهایی انتشار، وارد بخش Tag People می شوید. تنها تفاوتی که باید در نظر بگیرید، استراتژی محتوایی است. یک ریلز مشترک در اینستاگرام به دلیل اینکه به صورت خودکار به مخاطبان هر دو پیج نشان داده می شود، پتانسیل بسیار بالایی برای وایرال شدن (Viral) دارد. اگر می خواهید بدانید چگونه الگوریتم را برای نمایش بیشتر ویدیو های خود تحریک کنید، پیشنهاد می کنیم راهنمای کامل الگوریتم اینستاگرام را مطالعه کنید تا با راز های ورود به اکسپلور آشنا شوید.
مزایای شگفت انگیز پست مشترک برای کسب و کار ها
زمانی که در حال تدوین یک استراتژی بازاریابی هستید، باید بدانید که چرا از یک ابزار استفاده می کنید. استفاده از پست مشترک اینستاگرام مزایای بی شماری دارد که در صورت اجرای صحیح، می تواند تعامل پیج شما را متحول کند.
۱. دسترسی به مخاطبان جدید و هدفمند
وقتی شما با یک پیج همکار (که مخاطبان مشابهی با شما دارد) یک پست منتشر می کنید، در واقع در حال معرفی مستقیم خود به هزاران نفر آدم جدید هستید. این افراد چون به پیج همکار شما اعتماد دارند، مقاومت کمتری در برابر برند شما خواهند داشت و احتمال تبدیل شدن آن ها به فالوور بسیار بالا است.
۲. تجمیع لایک ها و کامنت ها (Social Proof)
یکی از جذاب ترین ویژگی های این قابلیت، جمع شدن تمام تعاملات در یک پست واحد است. لایک ها و کامنت های فالوور های شما با فالوور های پیج همکار جمع می شود. این موضوع باعث می شود عدد تعامل پست به شدت بالا برود که اصطلاحا به آن تایید اجتماعی (Social Proof) می گویند. هر چه این اعداد بالاتر باشد، الگوریتم ارزش بیشتری برای محتوا قائل می شود. برای آشنایی با روش های دیگر بالا بردن این اعداد، حتما ۱۵ راهکار عملی برای افزایش اینگیجمنت اینستاگرام را بررسی کنید.
۳. کاهش هزینه های تبلیغاتی و تولید محتوا
همکاری های دو جانبه به شما اجازه می دهد تا هزینه های تولید محتوای گرافیکی یا ویدیویی را بین دو کسب و کار تقسیم کنید. شما می توانید به جای پرداخت هزینه های سنگین برای تبلیغات مستقیم، با برند های مکمل خود تبادل ارزش کنید و بدون صرف بودجه های کلان، نتایج فوق العاده ای بگیرید.
معایب پست مشترک در اینستاگرام چیست؟
همانند هر ابزار بازاریابی دیگری، این قابلیت نیز دارای نقاط ضعفی است که اگر از آن ها آگاه نباشید، می تواند به برند شما آسیب برساند. برای داشتن یک تصمیم گیری منطقی، باید معایب پست مشترک در اینستاگرام را نیز در نظر بگیرید.
اولین و مهم ترین عیب، از دست دادن کنترل کامل روی پست است. اگر شخص همکار به هر دلیلی تصمیم بگیرد پست را از پروفایل خود حذف کند یا دسترسی همکاری را لغو نماید، تمام لایک ها و کامنت هایی که از سمت مخاطبان او آمده بود از بین خواهد رفت. شما کنترلی روی اقدامات طرف مقابل در آینده نخواهید داشت.
دومین چالش، تطابق نداشتن هویت برند ها (Brand Mismatch) است. اگر شما مدیریت یک صفحه پزشکی لوکس را بر عهده دارید و با یک پیج طنز سطحی یک پست مشترک منتشر کنید، اعتبار برند شما در ذهن مخاطب خدشه دار خواهد شد. فالوور های شما ممکن است این همکاری را غیر حرفه ای تلقی کرده و شما را آنفالو کنند. بنابراین انتخاب شریک تجاری در این مسیر، مهم ترین گام قبل از انتشار محتوا است.
تفاوت تگ کردن معمولی با پست مشترک در اینستا
بسیاری از افراد این دو قابلیت را با هم اشتباه می گیرند و می پرسند چگونه در اینستا پست مشترک بگذاریم در حالی که فقط در حال تگ کردن دیگران هستند. برای رفع این ابهام، ما این دو ویژگی را به صورت کاملا بی طرفانه مقایسه کرده ایم تا بدانید در چه شرایطی باید از کدام گزینه استفاده کنید.
| ویژگی های مقایسه | تگ کردن معمولی (Tag People) | پست مشترک (Collab) |
| نمایش در پروفایل شخص مقابل | فقط در تب مخفی Tagged نمایش داده می شود. | مستقیما در گرید اصلی (Grid) پروفایل نمایش داده می شود. |
| نمایش نام کاربری در بالای پست | خیر، فقط نام منتشر کننده نمایش داده می شود. | بله، نام هر دو پیج در هدر پست (بالا) قرار می گیرد. |
| اشتراک گذاری تعاملات (لایک/کامنت) | خیر، هر تعاملی فقط برای منتشر کننده ثبت می شود. | بله، تمام لایک ها و کامنت ها برای هر دو نفر محاسبه می شود. |
| نیاز به تایید طرف مقابل برای انتشار | خیر، شما می توانید هر کسی را تگ کنید (مگر اینکه مسدود کرده باشد). | بله، بدون تایید (Accept) در دایرکت، پست مشترک نمی شود. |
| کاربرد اصلی | معرفی محصولات دیگران، قدردانی، مشخص کردن افراد در عکس. | کمپین های مشترک، معرفی برند های همکار، اینفلوئنسر مارکتینگ. |
چارچوب تصمیم گیری: اگر صرفا می خواهید پیج لباسی که از آن خرید کرده اید را به دوستانتان معرفی کنید، از تگ کردن معمولی استفاده کنید. اما اگر با یک همکار تجاری در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی اینستاگرام هستید و می خواهید آمار بازدید هر دو طرف بالا برود، استفاده از قابلیت Invite Collaborator برای شما الزامی است.
چرا گزینه Invite Collaborator برای من فعال نیست؟
یکی از کلافه کننده ترین مشکلات کاربران زمانی است که می پرسند چجوری در اینستا پست مشترک بزارم وقتی اصلا این گزینه در گوشی من وجود ندارد! اگر با این مشکل مواجه هستید، دلایل و راه حل های زیر را بررسی کنید:
- پرایوت (Private) بودن پیج: مهم ترین دلیل فعال نبودن این ویژگی، خصوصی بودن حساب کاربری شما است. این قابلیت به منظور اشتراک گذاری عمومی ساخته شده است و هر دو پیجی که قصد همکاری دارند، باید حتما به صورت عمومی (Public) تنظیم شده باشند. به تنظیمات حریم خصوصی بروید و پیج خود را عمومی کنید.
- قدیمی بودن نسخه اپلیکیشن: شرکت متا دائما در حال انتشار آپدیت های جدید است. اگر برنامه شما بروز رسانی نشده باشد، ممکن است این گزینه در منوی تگ پنهان بماند. به گوگل پلی (Google Play) یا اپ استور (App Store) مراجعه کرده و برنامه خود را بروز رسانی کنید.
- تغییرات نوع حساب کاربری (Account Type): گاهی اوقات تبدیل کردن موقتی پیج از حالت تجاری (Business) به حساب تولید کننده محتوا (Creator) یا برعکس، باعث فعال شدن این گزینه (به اصطلاح رفع باگ) می شود.
- محدودیت های الگوریتمی (Shadowban): اگر پیج شما به دلیل نقض قوانین کپی رایت یا فعالیت های ربات گونه توسط اینستاگرام جریمه شده باشد، برخی از قابلیت های تعاملی برای شما مسدود می شود. در این صورت باید چند روز فعالیت های خود را متوقف کرده و به صورت ارگانیک رفتار کنید.
استراتژی های موفق برای ایجاد پست مشترک در اینستاگرام
استفاده از ابزار ها زمانی به موفقیت منجر می شود که پشت آن یک تفکر استراتژیک وجود داشته باشد. برای اینکه بالاترین بازدهی را از این قابلیت بگیرید، باید شریک مناسبی انتخاب کنید. اگر شما در زمینه طراحی سایت فعالیت دارید، بهترین همکار برای شما کسی است که در زمینه سئو یا تولید محتوا کار می کند. مخاطبان شما به خدمات او نیاز دارند و مخاطبان او به خدمات شما.
همچنین در اجرای این کمپین ها، زمان بندی (Timing) بسیار مهم است. پستی را در ساعتی منتشر کنید که مخاطبان هر دو پیج بیشترین حضور را در پلتفرم دارند. اگر مدیریت این هماهنگی ها، تولید محتوای گرافیکی و تحلیل داده ها برای شما زمان بر و پیچیده است، پیشنهاد می کنیم از خدمات تخصصی آژانس های بازاریابی استفاده کنید. با واگذاری مدیریت پیج اینستاگرام خود به تیم فراسیتی، می توانید مطمئن باشید که تمامی کمپین های شما با بالاترین استاندارد های حرفه ای طراحی و اجرا خواهند شد و شما تنها شاهد رشد چشمگیر برند خود خواهید بود. همچنین اگر علاقه مند به یادگیری حرفه ای تر این تکنیک ها هستید، شرکت در یک دوره ادمینی اینستاگرام می تواند دیدگاه شما را نسبت به مدیریت شبکه های اجتماعی دگرگون کند.
پرسش های متداول
حداکثر با چند نفر می توانیم یک پست مشترک در اینستاگرام منتشر کنیم؟
در ابتدای معرفی این قابلیت، امکان همکاری تنها بین دو نفر وجود داشت. اما در بروز رسانی های اخیر شرکت متا، شما می توانید به صورت همزمان تا ۵ نفر (اکانت) را به عنوان همکار (Collaborator) به یک پست اضافه کنید.
آیا بعد از انتشار می توانیم شخصی را به عنوان همکار اضافه کنیم؟
خیر. یکی از محدودیت های فعلی پلتفرم این است که گزینه دعوت از همکار تنها در زمان آپلود و پیش از زدن دکمه Share فعال است. پس از انتشار پست، شما فقط می توانید افراد را به صورت معمولی تگ کنید، اما امکان مشترک کردن پست وجود ندارد. در این صورت باید پست را پاک کرده و مجددا آپلود کنید.
اگر من درخواست همکاری را قبول کنم، آیا پست در پیج من هم نمایش داده می شود؟
بله. به محض اینکه در بخش دایرکت روی گزینه Accept کلیک کنید، آن پست در گرید (Grid) اصلی صفحه شما در کنار سایر پست هایتان قرار می گیرد و به فالوور های شما نیز نشان داده می شود. شما هر زمان که بخواهید می توانید با استفاده از منوی سه نقطه بالای پست، خود را از حالت همکاری خارج کنید (Remove me from post).
نتیجه گیری و مسیر پیش رو
در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروز، موفقیت تنها با کار سخت به دست نمی آید، بلکه نیازمند کار هوشمندانه است. قابلیت پست مشترک در اینستاگرام یکی از همان اهرم های هوشمندانه ای است که می تواند زحمات شما را با ضرب در دو یا چند برابر به نتیجه برساند. همانطور که به تفصیل بررسی کردیم، این ویژگی نه تنها باعث افزایش اعتبار و اعتماد برند شما در نگاه مخاطبان جدید می شود، بلکه با تجمیع تعاملات، الگوریتم را مجبور می کند تا محتوای شما را بیشتر و بیشتر نمایش دهد.
با آگاهی از تفاوت های این روش با تگ کردن معمولی و شناخت دقیق مزایا و معایب آن، اکنون شما ابزار لازم برای طراحی کمپین های مشترک قدرتمند را در دست دارید. مهم ترین قدم پس از مطالعه این مقاله، یافتن یک شریک تجاری مناسب و تولید یک محتوای ارزشمند است که برای مخاطبان هر دو طرف جذاب باشد.
اگر برای تدوین استراتژی های بازاریابی دیجیتال، اجرای کمپین های مشترک و مدیریت حرفه ای شبکه های اجتماعی خود به یک تیم متخصص و دلسوز نیاز دارید، شرکت دیجیتال مارکتینگ فراسیتی در کنار شماست. ما با آنالیز دقیق رقبا و نیاز های بازار، مسیر رشد شما را هموار می کنیم. برای دریافت مشاوره کاملا تخصصی و رایگان، همین امروز با کارشناسان ما به شماره ۰۲۱۹۱۳۰۰۲۱۷ تماس بگیرید. همکاران ما همه روزه از ساعت ۹ صبح الی ۱۷ عصر آماده پاسخگویی و هدایت کسب و کار شما به سوی موفقیت هستند.